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  • 探路農產品直播新賽道

    2022-05-06 09:43:14   來源:中國商務新聞網   作者:白舒婕

    中國商務新聞網 近年來,直播經濟大舉進入農業農村領域,網絡直播這種新業態正幫助眾多優質農產品走向全國市場。

    《2021抖音數據報告》顯示,2021年抖音獲贊最多的十大職業中,農民這一職業躍身前三,2021年共有179.3萬款農產品通過抖音平臺銷往全國各地;快手“三農”領域用戶超過2.4億,新增“三農”原創短視頻突破2億條,快手農產品訂單超過4.2億個,農產品銷售額比上年同期增長88%。

    地處甘肅東南部的隴南市就是其中的代表。電商、直播等“新玩法”已成為當地農產品銷售的全新渠道。2021年全市農產品電商銷售額超50億元。

    隴南市電子商務發展局局長王小元在會上介紹,隨著短視頻社交屬性越發凸顯,隴南市聚焦優勢產業,連續舉辦了隴南電商短視頻直播大賽,“一起去隴南”全網播放量超22億次。電商推動了隴南市的直播基地建設以及電商人才、產業資源聚集,打造了市銷“網紅”產品?!霸陔]南,電商不僅是賣產品,還賣風景、傳文化、講政策?!巳耸侵鞑?、萬物皆可播’的電商氛圍正在形成?!?/p>

    王小元表示,4月1日,隴南市印發了《隴南市關于加快推進電子商務高質量發展的意見》,提出以政策扶持為抓手,培育千萬級、百萬級和十萬級以上“粉絲”帶貨主播和兩萬家常態化運營網店;鼓勵電商企業開展跨境貿易,吸收本地電商企業和傳統商貿企業,打造一站式購物應用平臺。

    “鄉村要振興發展,人才是關鍵?!蓖跣≡硎?,社區電商、直播電商等新業態新模式不斷改變隴南人的生活方式?;诖?,隴南農產品電商發展急需專業人才的強力支撐。目前全市已建成隴南電商產業服務中心、9個縣區公共服務中心,雙創園為創業者提供電商網貨一鍵待發,以及跨境電商培育、MCN 孵化、網絡維權等服務,吸引了未就業大學生、退伍軍人等回鄉創業就業,為鄉村振興創造了人力條件。

    “直播經濟在推進鄉村全面振興中不斷釋放推動力。然而,直播經濟發展也存在產品質量參差不齊、虛假銷售、主播素質良莠不齊、直播內容同質化嚴重、缺乏專業性等突出問題,同時基礎設施有待加強,配套服務急需完善,配套監管相對滯后,相關規范難以落實?!鞭r業農村部市場與信息化司處長張天翊強調,接下來應進一步完善直播經濟的監管體系,鼓勵電商平臺完善農產品網絡直播誠信評價機制,規范農產品網絡直播銷售行為,提高主播職業素養和規范意識,更好推動農產品上行,助力實現鄉村振興。

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