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  • 嬰幼兒奶粉市場收窄 A2細分賽道競爭趨向多元

    2022-05-05 09:41:00   來源:中國商務新聞網   作者:

    中國商務新聞網 根據國家統計局最新公布數據顯示,國內新出生人口從2016年的1883萬,逐步下滑至2021年的1062萬人,2021年新出生人口數比2016年減少了約40%。國內新出生人口的持續下降,直接引發了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規模的萎縮。

    艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,嬰幼兒奶粉市場增量正在不斷收窄的同時,母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯,新母嬰生態正在形成。這對于面對市場“拐點”的乳企來說,無疑是一個開辟業務增長新曲線的好機會,紛紛瞄準細分賽道布局。其中,A2奶源產品憑借“稀缺性”和“親和性”等特點,已成為各乳企在奶粉細分領域追逐的新風口。

    4月25日,主攻高端嬰幼兒配方奶粉市場的海普諾凱1897,宣布正式上市旗下首款A2奶源產品——海普諾凱1897喜致,正式布局A2細分賽道,搶占A2品類高速增長風口。

    目前國內已有多個乳企入局A2奶粉細分賽道,市場競爭日趨激烈,A2細分賽道競爭趨向多元,想要在其中占據一席之地,形成產品差異化區隔是關鍵。對此海普諾凱1897使出了兩大殺手锏:A2純正奶源+突破性5A珍“吸”營養配方。

    據介紹,喜致的鮮奶原料,均來自位于荷蘭黃金奶源地上百年家族牧場哺育的A2型荷斯坦功勛母親牛,每一頭均通過DNA分子檢測,奶牛以營養豐富、鮮嫩多汁的黑麥草為食,好草質賦予原奶天然高品質。產品配方上,海普諾凱1897喜致打造突破性5A珍“吸”營養配方,擁有A2-β酪蛋白、OPO結構脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等關鍵營養。

    未來,海普諾凱1897喜致將瞄準國內三四線城市新生母嬰家庭發力,滿足這一部分人群不斷增長的精細化育兒需求。

    早前海普諾凱1897首款HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”和特醫嬰配食品“稚舒”已經上市,此次推出了首款A2奶源產品海普諾凱1897喜致,從目前該品牌產品現有布局不難發現,海普諾凱1897正進一步在奶粉細分領域縱向發力。

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