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  • 商圈升級 北京三里屯玩出新花樣

    2022-04-18 13:48:06   來源:中國商務新聞網   作者:孟妮

    中國商務新聞網 商圈改造升級是推動國際消費中心城市建設的重要抓手。

    北京首家優衣庫全球旗艦店、蘋果亞洲最高級別的旗艦店、中國首家Ralph Lauren拉夫勞倫之家、Gentle Monster全球旗艦店……位于朝陽區的三里屯太古里,是北京乃至全國的時尚潮流文化地標。

    自2020年以來,在北京培育建設國際消費中心城市的背景下,北京三里屯太古里立足于商業創新并推動社區融合與城市更新,堅持與消費者獲得情感上的共鳴,同時推動城市在經濟發展、文化引領等方面的全方位提升。

    三里屯太古里相關負責人介紹,為此,主要做了四個方面工作:

    一是吸引首店入駐。去年12月3日,三里屯太古里西區正式開業,共引入品牌16家,包括北京首家優衣庫全球旗艦店、北京首家NIKE RISE旗艦店(Nike北京),北京首家陶陶居等品牌,進一步提升三里屯商圈的活力和凝聚力。同年5月在南區,中國首家Ralph Lauren拉夫勞倫之家、絲芙蘭北京旗艦店全新亮相。今年4月至7月,南區將引進全球潮流眼鏡生活方式引領品牌Gentle Monster全球旗艦店。

    二是旗艦店升級改造。2020年7月,蘋果亞洲最高級別的旗艦店經改造升級后落座于在三里屯太古里南區。Adidas阿迪達斯亞洲旗艦店改造升級項目已于今年3月開工,預計將于10月完工。

    三是打造時尚地標。去年五一前夕,超400平米的醒目裸眼3D大屏呈現在三里屯太古里南區廣場,為市民展示更具震撼力、視覺沖擊力和感染力的畫面,大大激發了商圈與消費者的互動空間,成為三里屯獨特的時尚載體。2022年,北區將進行全面的升級改造,品牌將邀請國際級建筑大師,打造中國首個以單體建筑形態呈現的頂尖奢侈品全球旗艦店集群,每個店鋪都可成為一個獨特的具有全球影響力的時尚地標。

    四是空間的升級。去年,在推動太古里西區開業同時,完成對道路設施及路邊燈光的升級,并攜手屬地政府在項目周邊區域打造占地約1500平方米的公共花園“瑜舍花園”,為周邊居民提供更多綠化空間的同時也提升了社區價值。2021年三里屯太古里在南區北側設置了單車停放點位,解決了共享單車停放的難題。此外,為了增強商業街區連通性,提升街區景觀,太古里西區與南區之間將建設一座連橋。連橋建設計劃于7月開工,2022年年底前完成。

    上述負責人告訴記者,事實上,除了新商戶,身處三里屯太古里的老商戶們也一直沒有停止改造升級的步伐。

    2017年,泡泡瑪特三里屯門店于2017年正式入駐,于2019年進行了店鋪品牌升級。在門店面積擴大至近200坪,進入三里屯商圈的黃金位置的同時,根據三里屯商圈年輕、潮流、先鋒的定位,一改門店以往的黑黃配色,首次推出金屬銀色調的店鋪裝修風格,以及SPACE MOLLY打卡墻等裝置,成為泡泡瑪特全國首家特別體驗店,為消費者提供了更具沉浸式的消費體驗,成為三里屯新的時尚打卡地。此外,為應對疫情影響,該門店上線了門店GO等業務,為消費者提供線上下單,線下同城當日送達的服務。同時,門店GO也承擔了線上預定、到貨提醒等服務,聯動線上、線下,探索新零售模式,滿足消費者的多種購物需求。

    2016年,梵幾首家商場店——梵幾三里屯太古里店正式開業,一直是梵幾品牌迭代升級的先行門店。今年,梵幾將把三里屯店的內部定位提升為“藝術館店”,對應代表梵幾產品設計工藝最高水平的“山脊線”產品的全線展示和更多專業化、個性化家居生活美學服務。此外,將進一步深化“藝術生活”主線,以策展式運營的方式,引入更多國際及國內前沿的藝術家及作品。預計全年將引入6次左右的高水平藝術展,讓生活美學在三里屯持續煥新。今年,梵幾還將會有三批次的新品發布,并輔以豐富的營銷活動,其中包含梵幾之前未曾涉足的、極具破性的全新家居生活場景。

    記者在采訪時了解到,三里屯太古里只是朝陽區按照“促進聯通、提升品質、活躍氛圍”的思路,圍繞加強對商圈的服務,激發商業主體的主動性和創造性,鞏固提升朝陽區國際化、高品質的特色優勢,推動國際消費中心城市主承載區建設的一個縮影。

    據北京市朝陽區商務局相關負責人介紹,在商圈升級改造方面,近兩年來,朝陽區商務局一直在努力,主要開展了三方面的工作:

    一是促進商圈交通聯通。扎實推進基礎設施提升工程,著力打造商圈連通網絡。通過交通治理加強商圈間的聯通,進一步打造消費版圖,優化營商環境。

    二是提升商業高端品質。強化科技、文化賦能,打造三里屯#024等線上線下融合的沉浸式、體驗式消費場景。進一步提升商圈在首店經濟方面的集聚功能,豐富品牌層次。以商圈升級帶動全域消費升級。在一系列工作推動下,2021年我區消費交出高分答卷,全年實現社零額3554.2億元,同比增長10.3%,占全市23.9%;引進首店483家,占全市近54%。

    三是活躍市場消費氛圍。結合商圈定位,充分利用“潮朝陽”IP,舉辦“潮朝陽 新消費”系列促消費活動,在各消費節點組織策劃100余場促消費活動,推出具有區域特色的消費品牌,創新消費模式,實現線上引流、線下互動的濃郁消費氛圍。推動夜間經濟創新發展,“深夜食堂”特色餐飲街區擴容至6家,進一步激發餐飲消費升級潛力,活躍市場消費氛圍,打造更具吸引力和活力的朝陽商業生態圈,助力國際消費中心城市主承載區建設。


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